Ребрендинг компании: что входит, когда он нужен и сколько стоит
Что такое ребрендинг компании, коротко
Ребрендинг компании — это осознанная смена названия, логотипа и фирменного стиля, когда прежний образ перестал соответствовать бизнесу и покупателю. Обновить один логотип ещё не значит сделать ребрендинг: он идёт по пяти этапам, от аудита бренда до внедрения. У нас можно отдельно купить нейминг (подбор названия), логотип и фирменный стиль.
Чем ребрендинг отличается от обновления логотипа
Бренд складывается из названия, визуального образа и того, что клиент о вас думает. Логотип — одна из деталей. Когда вы перерисовываете только его, название, цвета, шрифты и тон текстов остаются прежними, и клиент не видит новой компании.
Ребрендинг меняет эти части вместе. Название проверяется на то, подходит ли оно бизнесу сегодня. Логотип и фирменный стиль (набор цветов, шрифтов и правил, по которым оформлены сайт, визитки и документы) собираются заново вокруг этого названия. Тогда внешний образ говорит то же самое, что и сам бизнес, а покупатель узнаёт вас и понимает, чем вы занимаетесь.
Когда ребрендинг нужен, а когда нет, и из каких этапов он состоит
Ребрендинг имеет смысл, когда бизнес изменился, а образ остался прежним: вы расширили или сменили направление, название ограничивает ваш рынок или путает покупателей, компании объединились. Ещё один повод — оформление, которое выглядит по-разному на сайте, в документах и в рекламе.
Он не нужен, если вы не знаете, почему мало заявок. Сначала откройте отчёт по заявкам: откуда они приходят и сколько стоит каждая. Если страдает сайт или реклама, новое название этого не исправит.
Ребрендинг идёт по этапам:
- Аудит бренда: что сейчас говорят о компании название, логотип и тексты, и что из этого стоит сохранить.
- Название: выбор нового или подтверждение прежнего. Как придумать название, мы разобрали отдельно: статья: придумать название для бизнеса.
- Логотип: знак и написание названия.
- Фирменный стиль: цвета, шрифты, правила оформления.
- Внедрение: замена вывесок, документов, профилей и сайта на новые.
Какие риски у ребрендинга и как их снять
Главный риск — потеря узнаваемости: клиенты привыкли к старому названию и знаку и могут не понять, что это та же компания. Снимается тем, что вы заранее сообщаете о смене и оставляете в новом образе узнаваемую деталь, например цвет или форму знака.
Второй риск — домен и ссылки. Если у компании меняется название, часто меняется и адрес сайта. Старые адреса нужно перенаправить на новые (это называется редирект), иначе ссылки на вас из других мест перестанут открываться.
Третий риск — поисковая выдача. Когда адреса страниц меняются, поисковику нужно время, чтобы понять, что новые страницы заменяют старые. Редиректы и аккуратный перенос страниц сокращают потери. Конкретных цифр по потерям у нас нет, поэтому мы их не называем.
В нашей оферте три покупки: нейминг за 10 000 ₽, логотип за 25 000 ₽ и логотип с фирменным стилем за 40 000 ₽. Подробности по логотипу на странице разработка логотипа. Перенос домена и внедрение в оферте на эти покупки не названы.
Частые вопросы о ребрендинге
Как сделать ребрендинг?
Пройдите пять этапов по порядку: аудит бренда, название, логотип, фирменный стиль, внедрение. Название лучше определить до логотипа, потому что знак рисуется под него.
Сколько стоит ребрендинг компании?
Полная цена зависит от того, какие этапы вам нужны. Наши части стоят так: нейминг 10 000 ₽, логотип 25 000 ₽, логотип и фирменный стиль 40 000 ₽. Цена фиксированная и публичная. Цену аудита и внедрения мы здесь не называем.
Как не потерять клиентов при ребрендинге?
Заранее скажите клиентам о смене названия и объясните, что компания та же. Сохраните в новом образе узнаваемый элемент. Настройте редирект со старого адреса сайта на новый.
Следующий шаг
Нейминг 10 000 ₽, логотип 25 000 ₽ или логотип и фирменный стиль 40 000 ₽. Покупка по публичной оферте: выбрать, принять оферту и оплатить. Состав фирменного стиля и цену смотрите на странице разработка фирменного стиля.
Перезвоним в течение 5 минут